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全球主题乐园报告:北美部分乐园游客量增长超300%,中国市场潜力巨大 -太阳2

环球旅讯 王瑶 2022-10-20 07:22

中国只有27%的人去过主题乐园,发达国家有68%。

tea全球主题娱乐协会和aecom基础设施咨询公司近日联合发布了2021年度全球主题乐园游客报告。

该报告指出,全球主题乐园2021年开始复苏,top 25乐园的游客总数同比增长70%。部分地区的游客数量已经达到疫情之前的水平。

北美主题公园表现优异,同比增幅达136%。而作为亚洲市场前些年主要的增长引擎的中国,其主题乐园游客数量在过去一年的同比增幅仅为25%,远低于全球水平,相比2019年也仅恢复到55%的水平。

不过值得一提的是,华侨城旗下乐园的游客数量已经达到疫情之前97%的水平,该报告认为,这很大程度上是因为其项目扩张和激进的折扣策略。

尽管整个行业都面临着人员短缺、供应链承压和通货膨胀等问题,但tea和aecom依然对2022年和2023年的持续复苏充满信心。

aecom经济咨询高级副总裁john robinett表示,休闲旅游行业在2021年表现出了韧性,大量被压抑的需求在推动休闲目的地的复苏。部分主题乐园的人均消费额及收入已经达到2019年水平。今年以来,几乎每个地区的乐园游客数量都有显著增长,很多运营商计划投建新的乐园,这也反映了行业的持续复苏。

全球top 25乐园游客数量同比增长70%

报告数据显示,2021年全球top 25的主题乐园游客数量超过1.4亿人次,同比增长70%,相当于2019年56%的水平。该报告特别指出,由于疫情期间全球各地区的运营条件有所差异,因此本报告仍采用2019年的排名顺序,然后将2021年的数据与2019年和2020年进行对比。

华特•迪士尼世界度假区内的神奇王国乐园(magic kingdom park)2019年的游客数量位居榜首,2021年接待的游客数量为1269万人次,同比增长82%。加州迪士尼主题乐园(disneyland park)排名第二,去年游客数量为857.3万人次,同比增长133%。紧随其后的分别是东京迪士尼乐园(630万人次, 51%)、东京迪士尼海洋(580万人次, 71%)和日本环球影城(550万人次, 12%)。

从全球top 25的乐园榜单来看,有6座在中国,具体包括:横琴长隆海洋王国(第8名)、上海迪士尼乐园(第10名)、香港海洋公园(第20名)、香港迪士尼乐园(第21名)、北京华侨城欢乐谷(第24名)和广州长隆欢乐世界(第25名)。

美洲:部分乐园游客数量同比增长超300%

随着出行限制的放松以及新冠病例增速的下降,2021年北美地区主题乐园和水上乐园明显复苏。2021年7月,北美排名top 20的主题乐园全部恢复营业,全年接待的游客数量超过1亿人次,同比增长136%,相当于2019年66%的水平,恢复速度超过其他地区。其中,美国主题乐园的游客数量同比增长134%,相当于2019年67%的水平。

北美排名top 20的主题乐园有19座都在美国,其中8座在佛罗里达州,6座在加利福尼亚州,这14座乐园在2021年接待的游客数量共计8920万人次,占整个北美区游客量的85.4%。

数据显示,2021年北美有4座乐园接待的旅客数量同比增幅超过300%,具体包括:好莱坞环球影城、诺氏百乐坊乐园、六旗魔术山乐园和六旗大冒险乐园。

2021年,北美排名top 20的水上乐园接待的游客数量为1070万人次,同比增长177%,恢复到2019年70%的水平。

拉美地区排名top 10的主题乐园和水上乐园2021年接待的旅客数量同比增幅分别为54%和74%。

亚太:复苏相对缓慢,但仍吸引众多投资者

报告指出,由于亚太各国采取不同的方式应对新冠,因此该地区主题乐园的复苏并不平衡。例如有些国家会在特定时期关闭乐园,然后重新开放;有些国家全年开放,不过会严格限制每日入园人数。相较而言,以当地消费者为主要客群的主题乐园比其他乐园接待的游客数量更多。

亚太地区排名top 20的主题乐园去年接待的游客数量为7703.2万人次,同比增长29%,恢复到2019年55%的水平,复苏速度落后于其他地区。top 20水上乐园接待的旅客数量为1193万人次,同比仅增长8%,相较于2019年也是恢复到55%的水平。

从地区分布来看,亚太地区排名top 20的主题乐园有13座都位于中国,中国地区乐园2021年接待的游客数量恢复到2019年50%-55%的水平,基本相当于2014-2015年的水平,不过相比2020年已经有很大提升。

华东和华南两大重镇上榜的乐园数量分别有5家和4家,其游客量分别是1930万人次和1700万人次;香港有2家乐园上榜top 20,但游客量只有420万人次。

日本虽然只有4座主题乐园在亚太top 20榜单内,但接待的游客数量达到了2120万人次。

2021年9月20日,北京环球影城在万众期待中开业。但其经营业绩似乎并未达到市场预期。根据北京文旅局太阳2官网公布的数据,北京环球影城2021年开业3个月实现营业收入16.45亿元,累计接待游客约210万人次。

不过,,2022年暑假期间北京环球度假搜索热度在重启的瞬时增长6倍,冲到全国景区第一,拉动周边酒店预订量增长了近50%。

尽管面临诸多因素影响,但中国主题乐园市场潜力巨大,受到各界的关注。麦肯锡表示,中国已成为全球第二大主题乐园市场,即使在疫情期间也在持续扩张。

tea的报告也显示,2021年华侨城集团旗下有9座新的中型乐园开业,而且进行了大范围促销活动,其接待的游客数量同比增长11%,因此恢复到2019年97%的水平。

据深圳华侨城股份年报信息:2021年华侨城继续推出旅游新产品,深圳“湾区之光”摩天轮、西安玛雅海滩水公园、襄阳“奇趣童年”亲子乐园、扬州梦幻之城等一批项目建成开放。当时董事长段先念在年报中表示,北京欢乐谷顶住疫情与环球影城开业的双重压力,营收创开业15年来的新高。

近几年来,一直在进行规模扩张和设施升级,并转向轻资产模式。2021年,华强方特关闭了3座乐园并新开4座乐园,旗下乐园接待的游客总数由此恢复至2019年91%的水平。

麦肯锡近期有报告分析数据显示,中国仅有27%的人去过主题乐园,而发达国家去过主题乐园的人口占比为68%。该报告预计到2025年,中国主题乐园市场规模将超过900亿元,是2019年的2倍多。

正因为中国乃至整个亚太地区巨大的市场潜力,即便很多主题乐园的开业时间在推迟,亚太市场仍吸引了众多投资者。

今年2月份,云顶天城世界主题乐园开业,5月份韩国乐高乐园开业。新加坡环球影城、香港迪士尼乐园、上海迪士尼乐园、东京迪士尼海洋等乐园都在进行扩建。此外,乐高也计划在深圳、上海和成都推出乐园。

欧洲、中东和非洲:英国本地游客推动力尤为突出

欧洲、中东和非洲(emea)地区2021年top 20主题乐园接待的游客数量为3612.7万人次,同比增长63%,恢复到2019年56%的水平;top 10水上乐园接待的旅客数量为514.4万人次,不及疫情之前的一半。

法国5座主题乐园接待的游客数量为940万人次。英国和德国各有4座主题乐园上榜,接待的游客数量分别为650万人次和630万人次。

aecom伦敦办事处经济发展副总监jodie lock表示,emea地区的复苏势头强劲,英国市场表现尤为突出,很多乐园开始吸引本地游客,甚至实现翻倍增长,恢复到2019年85%以上的水平。迪拜世博会的举办为中东地区吸引了数百万游客,也将持续推动地区乐园业务的增长。

参考资料:
1. 2021 tea/aecom theme index and museum index. (tea/aecom)
2. tea and aecom's definitive global attraction attendance report illustrates 2021’s road to recovery and highlights regional resiliency and ingenuity. (prweb)
3. china’s theme parks face a new era. (mckinsey)
4. 深圳华侨城股份有限公司2021年年度报告. (华侨城)
5. 北京环球影城一周年,没能复制迪士尼的热闹. (环球旅讯)

 

王瑶

环球旅讯

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评论区

豆汁儿咖啡老王

迪士尼环球影城们把主题乐园更看成一项事业,把内容做好了 把ip树立好了,游客自然就来了。

我们大部分乐园是当成一个生意,或者想快速挣钱变现比如王健林当年超越迪士尼的雄起誓言,或者为了提高周边房地产的价格还是变现。

初心不同,用心不用,差距自然很大。

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