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“五一”本地游成主流,锦江旗下“微度假”中高端酒店受青睐 -太阳2

2022-05-07 17:54

“安心”服务升级,锦江多重优惠福利加持促复苏。

在刚刚过去的“五一”假期,旅游市场再次呈现出了“远途冷,本地热”的趋势,低风险地区的用户出游热情较清明小长假有明显提升。

受益于低风险城市本地游、周边游的推动,旗下位于广东、湖南等地的酒店在“五一”期间出现了较好的环比增长势头。纵观各类外部平台发布的“五一”假期出游报告数据,锦江酒店(中国区)在本次“五一”期间的表现,要优于国内行业大盘情况。

微度假需求持续走高,中高端酒店受青睐

消费人群代际更迭下,人们越来越注重生活品质,空闲时挑选一处心仪之地,逃离繁忙的工作和喧嚣的城市,轻松惬意地度过假期。而限于时间、便利性以及偶发性疫情的影响,在向往诗与远方的同时,消费者更倾向于选择周边游这种“触手可及”的“微度假”。在住宿选择上,他们希望获得更多的优质体验,例如更佳的环境、更丰富的餐饮、更优质的服务以及各式特色活动等,因而越来越多的消费者开始选择中高端酒店。据驴妈妈旅游网发布《2022五一假期出游总结报告》显示,在入住酒店偏好上,主要以ip主题酒店、生态度假酒店、精品主题民宿为主,中高端酒店和精品民宿的入住比例环比清明假期上涨约8个百分点,达到73%,显示了微度假需求持续走高。

而“五一”经营数据也充分表明,生活方式类中高端酒店品牌越来越受到年客的青睐,成为当下人们放松身心,享受微度假的理想居住地。“五一”期间,“丽芮”和“”两大生活方式酒店品牌平均出租率分别达到80.7%、71.1%,远高于行业平均水平。其中“丽芮”5月1日单日出租率更是高达96%,revpar达588元。

近年来,锦江酒店(中国区)一直在紧跟消费升级趋势积极布局中高端酒店市场。作为锦江酒店(中国区)旗下高端生活方式酒店品牌,丽芮酒店以红色为灵感,秉承新颖独创的设计、大胆无畏的态度,通过轻松自在、无拘无束的服务方式,为旅人带来活力焕发的新体验。目前,品牌足迹已经遍布全球。

丽芮酒店

“安心”服务升级,多重优惠福利加持促复苏

特殊时期,人们对出行健康安全尤其关注。早在3月,锦江酒店(中国区)便统筹旗下五千多家酒店推出了“安心住”产品,从安心防护、安心环境、安心体验与安心居住等多个方面,为顾客筑造安心港湾。

在“安心住”产品基础上,锦江酒店(中国区)推出了“安心连住”优惠(连住2天7折起,3天6折起)活动,同时结合“五一”长假出游特点,适时推出“乐享出游”整合营销活动。此外,考虑疫情期间消费者追求轻松、安全的出游体验,锦江酒店(中国区)更跨界联合了空港出行、联动云租车、青桔、华夏航空、倍轻松、全棉时代、梦幻之城、野兽青年等八大品牌,推出“玩转全国”福利大礼包,通过线上线下联动,形成增值体验与流量变现双丰收。整合营销活动自4月20日上线以来,截至5月4日,已累计贡献间夜量达8.5万,总营收超2200万元。

与此同时,各品牌也推出了增值服务活动,进一步为酒店引流。例如,凯里亚德酒店品牌于“五一”期间启动的首个会员日活动,不仅推出金卡会籍权益免费送,酒店大促85折起和各类通兑券等预订优惠,本月还将持续为企业会员送出免费金卡会籍权益、腾讯视频月卡等福利,同时携手招商银行等更多品牌进行跨界合作,为消费者带来更多实惠。

“安心”服务升级,优惠福利加持,锦江酒店(中国区)多措并举,依托中高端酒店优势布局,持续深耕本地游、微度假消费市场,积极探索行业复苏之路。

接下来,锦江酒店(中国区)还将在直销渠道、官方社交平台以及各ota平台持续开展各类营销活动,提前售卖旅游“期货”,为酒店储备客源。同时,为帮助加盟酒店,特别是受疫情影响较大地区的酒店减轻负担、实现快速复苏,锦江酒店(中国区)还将在直销渠道、分销渠道、商旅渠道、会员系统等各平台为其量身打造全面流量扶持,集中平台优势资源提供长线精准扶持计划,全方位关注加盟酒店的经营恢复。

目前,已有不少用户开始预订下一个小长假——端午节假期的酒店产品,相信随着全国疫情形势好转,暂时被“封印”住的商旅住宿消费需求终将重新释放。

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