携程:清明假期深圳旅行预订环比大涨7倍,露营“一南一北”两头最热 -太阳2

2022-03-31 08:02

清明小长假“花式本地游”大火,精致露营产品增长3倍。

3月30日,发布《2022清明假期旅行趋势洞察》。由于各地疫情防控态势不同,今年清明旅游出行呈现出不同的区域特征,撒欢游、反弹游、花式本地游、云旅游成为最亮眼的四大游玩趋势。

数据显示,今年清明假期西部旅游恢复领先东部20%,东西部旅游目的地的差距大幅缩小;部分之前受疫情影响的地区在解封后,用户旅行意愿出现明显反弹,而受限于短途游的形式,用户清明旅行消费也出现了“补偿心理”、消费力大幅提升。

撒欢游:西部旅游恢复领先东部20% 西部旅游目的地“赢麻了”

携程数据显示,今年清明,国内排名前十的旅游热门城市为:北京、广州、杭州、重庆、深圳、武汉、西安、长沙、三亚、南京。按照目的地热度,区域出游通常呈现东部旅游>西部旅游>中部旅游(注:本文中将东北及东部一并计入东部进行统计)的特征;但由于受本轮疫情影响较小,西部旅游市场成为2022年清明出行的一大亮点。

携程数据显示,2022年清明小长假,西部旅游订单总量占到了东部旅游的67%,而2021年这个数字只有33%——东西部旅游市场的差距大幅缩小;从整体订单量的同比恢复来看,西部旅游的恢复也领先东部旅游近20%,属于本次清明出行中受冲击最小的区域旅游市场,成为旅行用户“撒欢游”的主要目的地。

从住宿预订热度来看,西部城市优势也非常显著。携程数据显示,全国清明出行住宿预订热度增幅榜top10城市为:德阳、泸州、娄底、达州、广安、株洲、遂宁、内江、广元、南充,其中八座西部城市榜上有名。

聚焦于西部旅游目的地本身,数据显示,清明节最受欢迎的西部旅游目的地top10分别是:重庆、西安、昆明、乌鲁木齐、贵阳、绵阳、乐山、南充、南宁、宜宾。

反弹游:深圳清明旅行预订环比大涨7倍 大湾区用户消费力增10%

除了西部旅游“风景这边独好”,近日随着部分地区疫情形势缓和,清明旅游需求也开始反弹。以深圳为代表,携程平台显示,3月21日,深圳宣布多区恢复社会生产生活秩序后,当日携程平台的深圳用户访问量大幅增长近80%。3月21日-27日当周,深圳用户清明假期旅游产品预订量环比上周提升718%。 

由于短途游依然是本次清明出行的主流形式,“反弹游”迅速带动了周边区域的升温。报告显示,3月21日-27日,深圳带动周边游订单较前一周提升48%,溢出效应明显。由点及面,大湾区中,广州、澳门、惠州、汕头主要承接了深圳的外溢旅游需求,呈现出区域旅游经济循环的特征。

值得注意的是,反弹式出游者还呈现出“要玩,更要高质量的玩”的补偿心理。平台数据显示,大湾区用户消费力同比去年提升超10%,海边酒店、汽车主题酒店、精品民宿等成为清明最受大湾区用户欢迎的住宿产品。

同样,在南京、南昌于上周五宣布病例清零后,用户被压抑的旅行热情得到释放。携程数据显示,3月26日-3月27日周末,南京、南昌周边游订单环比均呈双位数增长。

旅行预订便利化程度的不断提升,叠加疫情对出行“变数”影响的加大,2019-2021年以来出游用户“清明节当天下单”订单的占比不断升高,从51.18%提升至61.63%——且携程预测2022年清明出行的当天下单比例会继续攀升至71.22%。这意味着“反弹游”趋势在特定地区的势能,或将于清明节期间得到进一步的显现。

花式本地游:“小而美”酒店订单占比超疫情前三倍 露营“一南一北”两头最热

今年清明节,携程平台上本省景区门票、度假酒店等旅游订单占比超六成,但习惯了短途游的“玩家”在不断解锁本地花式玩法:小而美精品民宿、精致露营、当地向导等小众、新奇旅游方式走俏于市场。

携程数据显示,主题酒店、“小而美”酒店、精品民宿成为清明节热门酒店类型,其中,小而美酒店订单量占比超疫情前3倍以上,精品民宿订单量增长超过50%,亲子主题酒店订单占比近四成。不愿扎推、独特体验、小众奢享成为疫情常态下用户旅行的新追求。

包含山野、自然、元素的精致露营,在此次清明旅行中颇为火爆。携程数据显示,2022年清明节露营产品预订量同比增长超3倍;其中“一南(广东)一北(北京)”露营最热,广东露营产品订单量相比春节期间增长2倍。

“露营 ”的多元化旅行产品形式得到用户热捧,赏花 露营、房车 露营、露天音乐会 露营、旅拍 露营、观星 露营众多特色精致露营产品,成为清明节出行一大靓丽风景。携程平台上,广州流溪河露营地过夜露营产品,依山傍水兼具美术馆、研学区,可射箭、捉泥鳅喂养小动物等,清明假期该产品订单量相较春节增长超5倍。

此外,请个当地向导在家门口“玩出花活”,也成为清明节旅行的新风尚,以朋友的视觉去成都周边赏花乡逛古镇、去林芝观赏藏地十里桃花秘境、邂逅千年古堡群;或是在老北京漫游,聆听和珅的一生与清代王府的日常生活均受到游客欢迎。携程数据显示,林芝、北京、桂林、西宁、乌鲁木齐位列清明向导预订最热城市top 5。

云旅游:春季主题直播热度大涨170% 跟随向导“云游四海”成新风尚

今年清明节,还有部分疫情严重的地区用户无缘出行,而云旅游则成一个替代选项。近期,携程直播「花样踏青季」、「住进春日·赏花季」等主题直播间热度环比上周提升170%;「好价游湖北」、「玩转无锡」等活动也汇聚了诸多价格优惠的预售产品,让云旅游用户可以一站式种草拔草。

跟随金牌向导“云游四海”也成为一个时兴的选择。携程当地向导负责人介绍,今年以来,携程启动宝藏向导图鉴计划,通过直播、短视频等形式,将本来只能在线下体验到的历史讲解、特色体验等云游体验通过携程及外部内容平台进行分享——清明节前一周,相关内容浏览量已经超过上月同期200%。

据统计,跟着向导云旅游的观众主要来自华东区域。“疫情平稳后本地游将首先放开,这部分受疫情影响错过踏青赏花的观众,将会是首批报名当地向导、抓住春天尾巴,探索本地小众秘境的主要客群。”携程当地向导负责人表示。

随着不少目的地已经从局部疫情中逐渐恢复,携程近期也全新推出目的地“摘星计划”,集中推介苏州、成都、武汉、昆明等3月以来全域重新成为低风险地区的目的地,为用户种草当地热门景区、网红酒店、精彩旅拍等多种旅游产品。

携程研究院高级研究员谢晓青认为,此次清明假期,无论是西部旅游爆发、深圳反弹复苏、大众化本地游、云旅游,均呈现了大众旅游消费需求不会消失,只会暂时累积、或者转化的现象。在用户偏好愈加细分、复杂的形势下,旅游发展模式更应当从以往的资源驱动向创新驱动进行转变,旅游产业链精耕也将迎来更大价值。

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