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区块链驱动的广告拍卖模式,在线广告格局的新旋风? -太阳2

2017-11-23 13:17

旅游媒体ink与区块链技术商adex合作,帮大型航空公司在登机牌上拍卖广告位。去中心化的拍卖模式,是否能使数字广告格局焕然一新?

【环球旅讯】(本文编译自tnooz)今年以来,“区块链”的概念被反复诠释,最近,英国旅游媒体公司ink global又推出了“首个基于区块链的广告库存拍卖”,ink global通过与欧洲广告网络服务商adex network合作,帮助大型航空公司拍卖在百万张登机牌上的广告投放位置。

adex network自称为“一个去中心化的广告网络”,已与旅游媒体公司ink global连接;后者太阳2的业务范围包括机上纸质杂志和定向广告(旅游文件、app和网站),并与全球超过20家航空公司建立了合作。

ink表示,乘客平均至少查看四次登机牌,是“最有效的媒体广告位置之一”。

adex发布博客文章解释称,拍卖“将通过adex的主网交换,在ethereum网络上实现”。虽然adex负责处理拍卖,但ink和相关航空公司(匿名)“将对拍卖竞价及所有广告创意都拥有接受或拒绝的最终决策权。”

adex在推文中宣称,此合作是“重塑在线广告格局所迈出的重大步伐。”

adex太阳2官网太阳2主页上的推广信息也同样乐观,声称adex将“颠覆现有的在线广告格局,并解决广告欺诈、隐私安全、收取广告信息的用户意见征询等难题”。


adex介绍视频

然而,区块链对行业颠覆的潜力有多大,在业界仍有待商榷。国际航空电讯集团(sita)研发团队sita lab的首席工程师kevin o’sullivan表示,就像网页对b2c模式产生的影响一样,区块链可以对b2b模式产生重大的影响,而这可能至少5年以后才会开始发生。

广告技术可能会成为区块链应用的先锋领域,因为其是一个依靠中间商的b2b功能。adex似乎认为,数字广告可以在没有中间商的情况下运作,其基于区块链的交换功能是一个可行的选择。

adex与ink的合作迈出有意思的第一步,但制作一个酷炫的youtube视频与通过一项新技术打造成功业务的区别很大,尤其考虑区块链技术目前商业模式案例远不及应用案例多。当然,expedia在1996年刚成立时,还是微软旗下的旅游服务公司,当时人们也未曾料想该公司如今会成为全球ota巨头。(nic编译)

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